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至鸿星尔克自主技术打造核心竞争力以匠人之心

2021-09-11 | 行业百科

鸿星尔克自主技术打造核心竞争力 以匠人之心铸就新国货

为了贯彻落实 品牌强国 的国家战略,中央电视台以 大国品牌,世界同享 的理念,推出 大国品牌 专题,报导展现了1批能够代表行业标杆和中国国家形象的民族品牌。7月3日起播出的鸿星尔克品牌专题片,以 民族品牌,匠心智造 为主题,讲述了品牌自创建之初秉承的匠心精神,和身处大国突起时期民族企业的与担当,让消费者从市场的背后了解真实的鸿星尔克。

坚守匠心 自主技术打造核心竞争力

匠 是1门技术, 心 是1种执着。鸿星尔克实业董事长吴荣照认为,技术永久是产品及其企业发展的核心生产力。对此,自品牌建立之初,鸿星尔克就以 科技领跑 作为企业发展战略,打造独具特点的自主知识产权矩阵。截至2017年底,共取得授权专利达206项,其中发明专利51项、实用新型专利115项,发明专利具有量领跑国内同行业,取得由国家知识产权局颁发的 国家知识产权示范苏州市人大社会建设委员会主任委员谢建红企业 荣誉称号。

鸿星尔克对品质的执着绝不单单是1句口号,而是融入到每个细节当中。吴荣照表示, 不论市场环境如何变化,我们需要始终牢牢盯住 产品 这个核心不放松,要把 匠人 精神贯彻到产品生产的每一个环节,打造出色的产品品质。

科技利用是提升匠心品质的最好体现。通过对人体力学的潜心研究和中国消费者脚型大数据的分析,鸿星尔克开发出了可为跑者延续提供能量反馈的蓄能科技,可减少足部落地冲击力的GDS地面减震系统,和有效缓冲足部冲击、为足部提供保护的笼骨科技等1大批创新技术。在结合当下流行的设计和高深的制造工艺打磨后,蓄能跑鞋、GDS跑鞋、笼骨科技跑鞋等多款代表鸿星尔克自主技术,更懂国人需求的原创产品应运而生,并通过市场检验,得到了广大消费者的爱好。其中蓄能跑鞋问市3年来,产品核心科技已升级到5.0。

创新不息,前行不止。鸿星尔克作为中国企业精神的表达者和推行者,不断突破旧格局,聚焦新品类,借助对文化形态的深入诠释,力推符合年轻人需求的专业运动新品,大胆尝试、死磕细节,用创新打破产品的边界,让国人因鸿星尔克自豪,传承中国智造,向世界展现本日中国体育品牌的新形象。

品牌 强符号 赋能国货新形象

面对竞争更加剧烈的国际市场,传统国产品牌有何底气升级为 大国品牌 ?

鸿星尔克的答案是打造属于自己的品牌 强符号 ,即要在消费者心目中留下深入印象,被 发现 的同时更要被 记住 。鸿星尔克在业界首推运动科技概念,使其从众多运动品牌中脱颖而出,通过球营销、影院场景营销等新方式,为品牌赋能。

作为中国初期展开球赛事营销的品牌,鸿星尔克与球已结下不解之缘。自2005年起,鸿星尔克就前后与WTA广州国际女子球公然赛、上海ATP1000大师赛、阿布扎比世界球锦标赛、中国球公然赛、珠海球公然赛等10余项国内外顶级赛事达成合作。鸿星尔克在球运动上的深耕细作长达10余年之久,不但很好地提升了产品品质和服务水平,而且也展现了作为运动品牌的形象和价值。珠海华发体育运营管理有限公司履行董事吕品德曾表示, 鸿星尔克对球的这份酷爱与执着,是通过其良好的产品和专业的服务作为背书的,这不但推动了赛事的成功举行,同时也为品牌赢得了口碑和美誉 。

与此同时,鸿星尔克基于消费人群及消费方式的新变化,在品牌营销上大胆尝试跨界营销,与影院联动展开了全场景整合营销。这1创新跨界不但取得了消费者及业内人士的1致好评,取得2018金成奖 年度最好内容整合传播金奖 ,也助推了其品牌延续增值至257.15亿元,并跻身 2018中国500最具价值品牌 榜单。

如今,借着 1带1路 政策的东风,鸿星尔克在做更懂中国人的品牌基础上,大胆革新,用更自信的品牌形象登上国际舞台,不但让属于自己的品牌强符号 TO BE No.1 在消费者心目中根深蒂固,更将这个品牌的强符号推向全球,在国际上建立全新的国货形象。

大国担当做就大国品牌

路漫漫其修远兮,吾将上下而求索 ,大国品牌必定要有勇于开辟的奋飞精神和引领行业发展的与担当。

为迎战消费升级,鸿星尔克布局智慧物流的重要成果 长泰电商产业园,于2017年竣工并投入使用。作为全国业内首家应用 互联、智能、绿色 设计理念建造的电商产业园区基地,鸿星尔克为全部行业的智能化转型做出了榜样。

电商产业园的落成,让鸿星尔克的线上线下零售渠道进1步拓宽和优化,产品也将更直接、更快速地接受市场和消费者的检验。 吴荣照如是说。对鸿星尔克而言,长泰电商产业园的建成投产,不但是作为供应链创新方面,推动物流降本增效的1项仓储现代化实践产物,也是企业与时俱进、引领行业发展的和担当。

不惧竞争,也使得终端销售门店在货品组合上提升更高的操作空间勇于开辟。大国品牌的舞台应当在世界! 正如鸿星尔克开创人吴荣照所说, 我们要有勇于争锋的自信和魄力,通过自己的努力奋斗,让世界认可中国制造的实力,实现从制造大国到品牌大国的转变。这也是新时期下大国品牌的使命和。

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